Cliente
Partner Group HR, Conpay e Studio Amarelli sono tre aziende che collaborano tra di loro per offrire ad aziende e studi professionali un servizio completo nei campi delle HR, della consulenza commerciale e della gestione amministrativa. In particolare, Partner Group HR è specializzato nel mondo della consulenza per le risorse umane, Conpay nelle soluzioni di gestione per l’amministrazione del personale e Studio Amarelli nella consulenza del lavoro e nell’elaborazione di paghe e contributi.

Il progetto
Tre giocatori e una sola squadra in grado di fornire un servizio a trecentosessanta gradi alle aziende nei campi della gestione del personale e nella consulenza del lavoro. Nasce da questo concetto l’esigenza di creare una nuova architettura di Brand per le tre realtà: una struttura in grado di unirle e, nello stesso tempo, in grado di mantenere per ciascuna la propria identità. Con questo obiettivo Gruppo WISE ha definito una strategia a step:

• il Rebranding dei loghi delle tre società
• la creazione del Brand capogruppo “Partner Group HR” e la definizione della Brand Architecture
• la progettazione dell’immagine coordinata da declinare sui supporti necessari alla promozione e alla valorizzazione dei servizi dei diversi Brand.

Rebranding e revisione payoff
I loghi delle tre società sono stati rivisti graficamente nei pittogrammi, nei colori, nelle proporzioni, nelle dimensioni e nei font. Esteticamente è stata studiata per ciascuno una sua identità, che rispecchia la singola competenza espressa anche dal payoff, ma allo stesso tempo sono stati aggiunti elementi grafici e adottato uno stile che rendesse i tre brand chiaramente collegati. Questa scelta ha permesso di identificare sia la peculiarità di ciascuna società, ma anche di intuirne da subito l’appartenenza al gruppo.

Creazione del Corporate Brand e definizione della Brand Architecture
Nella definizione del Corporate Brand l’obiettivo è stato quello di presentare la solidità, la struttura e la compattezza di Partner Group HR. Nel Brand che fa da ombrello sono stati uniti gli elementi comuni alle tre società:

• il concetto di “Partner”. Le società sono per i loro clienti veri e propri partner in grado di affiancarli durante tutto il periodo di collaborazione
• il concetto di “Group”. Le tre società unite rappresentano una grande realtà strutturata con specifiche aree di competenza
• il concetto di “HR”. Cuore delle tre realtà è l’ambito delle risorse umane, trasversale a livello di competenze in tutte e tre le realtà.

Nell’architettura di marca ciascuna realtà ha mantenuto un suo logo specifico, ma correlato agli altri, per preservarne la forza e la riconoscibilità.

Immagine coordinata
Una volta creati i Brand singoli e il Corporate Brand, sono state definite le linee guida per tutta l’immagine coordinata delle tre società e del gruppo, progettando tutti i supporti necessari alla promozione, alla valorizzazione e alla diffusione dei servizi.